上证速配暑期结束，中国游客都去哪玩了？银发族成欧洲长线游核心增长动力

2026年的暑期已近尾声，在这个“黄金出游期”，中国人出境游呈现出哪些新趋势？

根据全球签证服务领域供应商威孚仕VFS Global最新发布的2026年上半年中国签证申请趋势，尽管全球旅行环境复杂，中国人出境签证需求依然强劲。今年上半年，威孚仕在中国的签证申请中心处理量与2025年上半年基本持平，整体趋势平稳，中国人出境游市场的韧性持续。

国家移民管理局7月的数据也显示，上半年，内地居民出境达8802.3万人次，同比增长10.5%，出境游市场延续回暖态势，目的地选择更趋多元。

从区域目的地来看，今年上半年该机构处理的中国人出境游申请中，申根区表现尤为强劲，申根签证申请量实现两位数同比增长。自5月至7月暑期签证申请高峰启动以来，中国游客对欧洲目的地的兴趣持续上升。申根签证申请量实现稳健的同比增长，尤其是德国、意大利的申请量均实现两位数增长，欧洲作为中国游客主要出境目的地之一的地位进一步巩固。

新华社资料图

欧洲、北美和韩国

威孚仕分析，对中国游客而言，意大利与德国在文化、商业和教育领域的吸引力仍在持续提升。该机构的数据还显示，一些小众申根目的地在中国出境申请者中的热度也在上升。例如，比利时、保加利亚、捷克和葡萄牙的申请量增长显著；爱沙尼亚、拉脱维亚等波罗的海国家申请需求同步上涨；奥地利、丹麦、匈牙利、波兰和瑞士则常年保持较高热度；芬兰、冰岛、挪威、瑞典等北欧国家的签证申请量同样增长明显。

一位签证业内人士向第一财经记者表示，今夏的世界杯带动了欧洲、北美游的升温。让他印象深刻的是，本届世界杯中，挪威球员哈兰德表现抢眼，赛后挪威相关旅游业务的咨询量持续上升，“从峡湾到雪山，从海岸公路到午夜太阳，足球成为今夏打开挪威的一把新钥匙。”

在传统长线目的地中，加拿大、瑞士、英国和美国继续位列中国旅行者最受欢迎的目的地，需求主要由留学、探亲和商务目的驱动。

上述业内人士还说，除了美加墨世界杯在一定程度上激发了中国游客赴美国、加拿大旅游的热情外，北美还有丰富的教育和高校资源。2025年11月，中方决定恢复中国公民赴加拿大团队游。“这使得此前积压的北美游学需求进一步释放。”他说。

就短线而言，上半年以来，中国游客赴韩游热度提升。韩方最新数据也印证这一变化。韩国旅游发展局8月底数据显示，今年1月至7月，访韩外国游客累计达1280万人次，同比增长21.3%，为2019年同期的129.5%。中国大陆仍以399万人次高居榜首。韩国方面预计，2026年全年赴韩中国游客将突破700万人次，中国将持续坐稳韩国第一大客源国地位。

更加多元化

威孚仕最新数据还显示，中国申请者的出发城市更加多元化。上海、北京、广州的申请量稳居第一，杭州、成都依托直飞航线扩容实现显著增长；深圳、武汉、西安、昆明同样增长强劲，其中昆明的增长尤为突出，虽然当地目前尚无直飞欧洲的客运航班，增长主要依托本地消费力提升与区域客源吸纳能力。威孚仕认为，当前中国人的出境需求正从传统一线城市向更多城市扩散。

此外，数据还显示，当下越来越多中国旅客倾向选择个性化、沉浸式文化体验和兴趣导向型的出行，如精品小团游、深度文化研学、游学旅行等。与此同时，银发族旅行者已占全部申请人数三分之一以上，成为欧洲长线文化游览、历史古迹观光、自然人文体验、邮轮旅行及特色主题游的核心增长动力。

尽管2026年暑期已接近尾声，但威孚仕表示，鉴于国庆节、圣诞节、跨年等假期集中，热门申根国家及城市的签证预约需求在延续，部分申请时段仍“一号难求”。因此，建议计划前往海外热门城市旅行的申请者，尽早确定出行安排，提前关注预约情况，切勿把签证办理安排得“刚刚好”，尤其需要关注海外热门城市的公共假期，避免耽误签证的申请与办理。

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